TikTok Shop se enfrenta a una creciente controversia debido a la proliferación de videos promocionales generados por inteligencia artificial. Aunque algunos creadores de contenido han aumentado su producción y ganancias gracias a la IA, ciertas marcas expresan su preocupación por la posible pérdida de confianza de los consumidores. Estas empresas están implementando regulaciones más estrictas para sus afiliados, incluso amenazando con reducir o eliminar comisiones. La autenticidad y la transparencia son las principales inquietudes, ya que se teme que los videos de IA engañen a los usuarios. Algunos creadores también han manifestado su desacuerdo con esta tendencia, lo que refleja un debate más amplio sobre el futuro del marketing de afiliación en la plataforma. La situación plantea interrogantes sobre la regulación de contenido generado por IA en el comercio electrónico.