Des publicités sur TikTok utilisent désormais des clones numériques créés par intelligence artificielle de personnalités populaires, notamment Dewy Choo et Zhang Linghe, pour cibler les utilisateurs à Singapour. Ces clones IA sont employés pour promouvoir divers produits auprès du public singapourien, soulevant des questions concernant le consentement et l'utilisation de l'image des individus. L'exploitation de l'identité de ces personnalités se fait sans leur autorisation explicite, créant une situation potentiellement problématique en matière de droits d'auteur et de vie privée. Cette pratique soulève des inquiétudes sur l’éthique du marketing numérique et la protection de l’identité personnelle en ligne. Les autorités singapouriennes pourraient être amenées à examiner la légalité de telles publicités. Cette affaire met en lumière un nouveau défi posé par les avancées de l’IA dans le domaine de la publicité en ligne. Les consommateurs doivent être vigilants et distinguer le contenu authentique des imitations créées par IA.