Adidas a présenté des excuses suite à une vive réaction concernant une publicité mettant en scène un soldat israélien amputé. La campagne publicitaire a suscité de nombreuses critiques, notamment en raison du service militaire du soldat dans l’armée israélienne et du contexte du conflit israélo-palestinien. Les détracteurs ont accusé Adidas d’endosser une position politique en mettant en avant un membre des forces armées israéliennes. L'entreprise a rapidement réagi en retirant la publicité et en présentant ses excuses pour la controverse causée. Adidas a affirmé que sa volonté était de promouvoir l'inclusion et l'inspiration, et qu'elle ne souhaitait pas prendre parti dans des questions politiques. La marque a également déclaré qu'elle s'engage à soutenir des athlètes de tous horizons, sans distinction. L’incident souligne la sensibilité de la publicité dans un contexte géopolitique complexe.