Adidas se ha disculpado después de recibir fuertes críticas por una reciente campaña publicitaria que presentaba a un soldado israelí amputado. El anuncio, que formaba parte de la campaña "Beyond Barriers", generó una reacción negativa significativa, con acusaciones a la marca de apoyar las acciones militares israelíes. Usuarios en redes sociales expresaron su indignación y llamaron al boicot a Adidas. La compañía argumentó que la intención del anuncio era inspirar y celebrar la superación personal, pero reconoció la sensibilidad del tema. Adidas retiró el anuncio y emitió una disculpa pública, afirmando que no tenía intención de tomar una postura política. La controversia destaca los desafíos que enfrentan las marcas al navegar por temas políticos sensibles en sus campañas publicitarias.