Une enquête menée au centre d'Helsinki révèle une tendance croissante chez les jeunes hommes : la passion pour les parfums. Ce phénomène, en plein essor ces dernières années, est désormais considéré comme un élément important de la construction identitaire et de l'expression personnelle. Les jeunes sont prêts à investir des sommes considérables dans leurs fragrances préférées, allant jusqu'à 400 euros pour un parfum. Certains collectionneurs actifs se constituent des "garderobes" olfactives composées de dizaines de flacons. La valeur totale de ces collections peut facilement atteindre plusieurs centaines, voire des milliers d'euros. Cette passion témoigne d'un intérêt nouveau pour le parfum comme accessoire de mode et moyen d'affirmation.