Un défi insolite propose une rémunération de 18 millions pour assister à l'ensemble des matchs de la Coupe du monde. Les participants doivent visionner les 104 rencontres, sans aucune exception, et ce, du début à la fin. En plus de ce visionnage intensif, ils sont tenus de produire du contenu durant l'événement. Le concept impose un isolement total dans une structure en verre. Cette expérience combine ainsi la passion du sport et la création numérique. Le montant attractif vise à compenser la rigueur de l'isolement et la charge de travail. L'objectif est de documenter l'intégralité de la compétition sous un angle inhabituel.