La phrase « Nous retournons dans les années 90 » est entendue en Serbie depuis plus de dix ans, et ce retour à cette décennie n'augure rien de bon dans ce pays. Les années 90 en Serbie sont souvent associées à une période de conflits, de crises économiques et de troubles politiques. L’intérêt mondial soudain pour cette époque, visible dans la musique, la mode et le cinéma, est perçu comme déroutant et parfois offensant par beaucoup en Serbie. Le regain de popularité des références aux années 90 semble minimiser la souffrance et les traumatismes vécus par ceux qui ont traversé cette période. Cette fascination extérieure contraste fortement avec le souvenir douloureux que beaucoup de Serbes ont des années 90, une décennie marquée par la guerre et l’isolement international. La question se pose donc de savoir pourquoi le monde est attiré par cette époque et comment cela est perçu par ceux qui en ont été directement affectés.