Un nouveau phénomène émerge au Vietnam où des individus acquièrent pour quelques dizaines de milliers de dongs (quelques euros) des photos de lieux prestigieux tels que des terrains de golf, des classes affaires d'avion, des restaurants ou des stations balnéaires de luxe. Ces images sont ensuite utilisées pour embellir leur présence sur les réseaux sociaux et projeter une image de vie aisée. Le coût d'une seule photo "de façade" est d'environ 10 000 dongs. Cette pratique répond à un désir d'affichage social et de valorisation personnelle en ligne. Elle révèle une volonté de paraître plus fortuné que ne le sont réellement certains utilisateurs. Ce marché florissant illustre l'importance de l'image et de la perception dans la société numérique vietnamienne. Il soulève également des questions sur l'authenticité et la pression sociale liées à la présentation de soi en ligne.