अमेरिका में टोयोटा की सबसे लोकप्रिय एसयूवी, RAV4 की बिक्री में अभूतपूर्व वृद्धि हुई है। मांग इतनी अधिक है कि डीलरशिप पर गाड़ियाँ आने के कुछ ही घंटों में बिक जा रही हैं। पहले जहाँ डीलरशिप दैनिक आधार पर इन्वेंट्री का हिसाब रखते थे, अब उन्हें हर घंटे स्टॉक की निगरानी करनी पड़ रही है। यह स्थिति टोयोटा की उत्पादन क्षमता और आपूर्ति श्रृंखला पर दबाव बना रही है। विशेषज्ञों का मानना है कि यह एसयूवी की लोकप्रियता और बाजार में इसकी मजबूत स्थिति को दर्शाता है। कंपनी इस मांग को पूरा करने के लिए उत्पादन बढ़ाने के प्रयास कर रही है, लेकिन अभी भी आपूर्ति में कमी बनी हुई है। ग्राहकों को वाहन प्राप्त करने के लिए लंबा इंतजार करना पड़ सकता है।