टिकटॉक ने अपने नए ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म 'टिकटॉक शॉप' की शुरुआत की है। कंपनी का मुख्य दांव लाइव वीडियो के जरिए बिक्री बढ़ाने पर है। इस रणनीति के तहत, लाइव वीडियो के माध्यम से सामान बेचने वाले विक्रेताओं से कोई कमीशन नहीं लिया जाएगा। टिकटॉक के निदेशक निंगक्सिया वू का मानना है कि यह बदलाव कंटेंट क्रिएटर्स के लिए क्रांतिकारी होगा। उनके अनुसार, इससे इन्फ्लुएंसर्स के कमाई करने का पूरा मॉडल पूरी तरह बदल जाएगा। यह कदम डिजिटल मार्केटिंग और ऑनलाइन शॉपिंग के बीच की दूरी को कम करने की एक कोशिश है। कुल मिलाकर, टिकटॉक अब केवल मनोरंजन ही नहीं, बल्कि एक बड़े शॉपिंग हब के रूप में उभरना चाहता है।