TikTok lance agressivement sa plateforme de commerce en ligne, TikTok Shop, en misant fortement sur les vidéos en direct. La société exempte actuellement les vendeurs utilisant le format "live" de toute commission sur leurs ventes, une stratégie visant à encourager son adoption rapide. Selon Ningxia Wu, directrice de TikTok, cette initiative devrait transformer le modèle économique des créateurs de contenu sur la plateforme. L'objectif est d'augmenter significativement le chiffre d'affaires de TikTok Shop grâce à l'engagement direct avec les consommateurs. Cette approche pourrait redéfinir la manière dont les influenceurs monétisent leur présence sur TikTok. L'absence de commission pour les ventes en direct est une incitation majeure pour les vendeurs à adopter ce nouveau format. TikTok espère ainsi concurrencer d'autres plateformes de commerce en ligne.