La Thaïlande réoriente sa stratégie touristique, privilégiant la qualité à la quantité de visiteurs. Plutôt que de se concentrer sur l'augmentation du nombre de touristes internationaux, le pays mise sur un tourisme axé sur le bien-être et les expériences de haute qualité. Cette nouvelle approche vise à maximiser la valeur économique du tourisme tout en améliorant l'expérience des voyageurs. L'accent est mis sur la santé et la relaxation, positionnant la Thaïlande comme une destination de "guérison" mondiale. Cette stratégie s'inscrit dans une volonté de développement touristique plus durable et responsable. Le gouvernement espère attirer une clientèle plus ciblée, prête à dépenser davantage pour des services de qualité.