Tras la controversia del “Día del Tanque” de Starbucks en Corea del Sur, el panorama del mercado de franquicias de café ha experimentado cambios notables en cuanto a los volúmenes de pago. Los datos recientes revelan un cambio en la dinámica de ventas. Durante meses, la franquicia rival, Twosome, ha superado a Starbucks en el volumen total de transacciones. Esta situación marca una clara alteración en la tradicional dominancia de Starbucks en el mercado coreano. Los analistas sugieren que la controversia sobre las promociones de Starbucks impactó negativamente en la percepción de la marca. Este cambio de tendencia podría indicar una creciente competencia y una mayor sensibilidad de los consumidores. La situación actual plantea interrogantes sobre el futuro de la estrategia de mercado de Starbucks en Corea del Sur.