Le Sénégal mise sur le marketing territorial comme levier stratégique pour accroître son attractivité et sa performance globale. Cette approche dépasse la simple promotion touristique pour englober l'identité nationale, la qualité des services publics et la stabilité institutionnelle. L'objectif est d'attirer investissements, talents et touristes en mettant en avant un cadre de vie attractif et des opportunités professionnelles. Selon les experts, un territoire attractif doit d'abord définir clairement son identité et ses valeurs. La réputation d'un pays, souligne-t-on, est le résultat de ses actions, et non de sa communication. Cette stratégie vise à positionner le Sénégal, ainsi que ses différentes régions, comme des destinations désirables sur la scène internationale, relevant ainsi d'un choix de souveraineté. Le marketing territorial est donc considéré comme une politique d'État à part entière.