La ville estonienne de Pärnu, autrefois très prisée des touristes finlandais au point de devenir la ville estonienne la plus finnicisée, connaît un changement radical. Autrefois destination phare durant l'été, Pärnu voit aujourd'hui le nombre de visiteurs finlandais diminuer significativement. Cette baisse d'affluence s'explique par une raison surprenante, qui contraste avec l'attrait passé de la ville. Pärnu est réputée pour ses hôtels de spa, ses maisons en bois et l'une des meilleures plages de la région baltique. Pendant la période de forte affluence touristique, les services étaient facilement disponibles en finnois. La situation actuelle marque un tournant pour cette station balnéaire qui avait su séduire une clientèle finlandaise fidèle.