Mercedes-Benz a inauguré à Bucarest un espace innovant, le Mercedes-Benz Studio, marquant une évolution de la stratégie de marque. Ce studio ne se limite pas à la vente automobile ; il se positionne comme une plateforme culturelle ouverte au public. Il s'agit d'une première en Roumanie pour ce format international d'expérience de marque. L'initiative coïncide avec le 140ème anniversaire de Mercedes-Benz, soulignant l'histoire d'innovation de la firme. L'objectif est de créer un dialogue direct avec les clients et de dépasser les codes du retail traditionnel. Le studio propose une immersion dans l'univers de la marque, au-delà de la simple présentation de véhicules. Ce concept reflète une tendance globale des marques à se transformer en lieux de rencontre et d'échange.