L'acteur américain John Malkovich, récemment naturalisé croate, est le visage de la nouvelle campagne de promotion du tourisme en Croatie, intitulée « I Hear It’s Beautiful ». Cette campagne innovante mise sur le style unique et le talent narratif de Malkovich pour présenter la Croatie. L'objectif est de positionner le pays non seulement comme une destination estivale prisée, mais comme un lieu riche en expériences et en découvertes. La campagne utilise l'attrait international de l'acteur pour toucher un public plus large. Aucune information complémentaire n'a été divulguée concernant le contenu spécifique de la campagne ou son budget. Cette initiative témoigne de la volonté de la Croatie de se démarquer sur la scène touristique mondiale.