Le Kremlin adapte sa stratégie de communication concernant la guerre en Ukraine. Traditionnellement, la propagande russe reposait sur des présentateurs de télévision agressifs. Des sondages révèlent que les téléspectateurs de ces chaînes sont les plus fervents partisans du conflit. Face à une opinion publique plus nuancée, notamment chez les jeunes utilisateurs des réseaux sociaux, le Kremlin cherche de nouvelles voies. Il utilise désormais des influenceurs, notamment la jeune épouse d’un soldat au front, pour toucher un public moins exposé à la télévision d'État. Cette nouvelle approche vise à renforcer le soutien à la guerre auprès de la génération connectée et à contrer les narratives alternatives. Le but est d'influencer l'opinion publique russe sur le conflit ukrainien.