Le streamer Kick, Clavicular, a révélé que la plateforme a massivement investi dans la promotion de ses clips viraux. Selon ses dires, Kick aurait dépensé près de 700 000 dollars en un seul mois pour amplifier sa visibilité. Cette stratégie audacieuse visait à attirer de nouveaux utilisateurs vers le service de streaming. Clavicular attribue également sa croissance rapide à l’attrait de son contenu et de son style de vie. Cet investissement significatif de Kick illustre une nouvelle tendance : la promotion active des créateurs par les plateformes elles-mêmes. La plateforme offre désormais aux créateurs un budget illimité pour le découpage de leurs contenus, encourageant ainsi la diffusion virale. Ce modèle pourrait redéfinir la dynamique entre les plateformes et les streamers.