Heineken a nommé Rafael Olivera, un dirigeant d'origine britannique-brésilienne, comme nouveau PDG. Olivera rejoint Heineken depuis JDE Peets, une entreprise du secteur du café et du thé. Ce choix marque une rupture avec la tradition, Heineken optant pour un dirigeant externe. Selon des sources, cette nomination pourrait signaler des inquiétudes internes quant à la performance actuelle de l'entreprise. Le journaliste Jeroen Kortschot de DFT analyse cette décision stratégique. L'arrivée d'un nouveau regard pourrait indiquer une volonté de changement et de revitalisation pour le géant brassicole. Les détails de la stratégie d'Olivera restent à dévoiler.