Un nouveau phénomène, surnommé « Friendflation », émerge, caractérisé par une pression croissante à investir toujours plus de temps, d'argent et d'énergie dans les amitiés. Paradoxalement, c'est cette sur-sollicitation, et non le manque d’attention, qui menace les liens amicaux. Au lieu de renforcer les relations, cette "inflation" de l'amitié peut transformer la proximité en une source de stress et de fardeau. Les individus ressentent une obligation d’être constamment disponibles et de participer à des activités coûteuses pour maintenir une image d'ami dévoué. Cette dynamique peut conduire à l'épuisement et à un sentiment d'inauthenticité, nuisant finalement à la qualité des relations. Il est donc essentiel de trouver un équilibre entre l’investissement dans l’amitié et le respect des limites personnelles.