Le groupe H&S Invest Holding, dirigé par Moncef Belkhayat, lance un magasin pilote Franprix à Casablanca le 3 juillet, marquant la première étape de son partenariat avec le groupe Casino. Cette ouverture représente une incursion du distributeur français au Maroc, testant son modèle commercial sur le marché local. L'initiative s'inscrit dans une stratégie de développement du groupe H&S Invest Holding dans le secteur de la grande distribution. Ce magasin servira de laboratoire pour évaluer l'accueil des consommateurs marocains et ajuster l'offre en conséquence. L'opération est annoncée par Médias24, un média économique marocain de premier plan. D'autres ouvertures pourraient suivre en fonction des résultats de ce premier test. Ce partenariat vise à renforcer la présence de Franprix à l'international.