Le concept de « nouveau langage de l'amour », né à Hollywood et popularisé par des stars comme Katy Perry, s'étend désormais à d'autres contextes. Cette tendance consiste à utiliser des objets ou des accessoires comme symboles d'affection. En Norvège, ce phénomène est observé jusque chez les épouses de footballeurs lors de la Coupe du monde. L'utilisation d'un simple bob norvégien pourrait ainsi être interprétée comme un geste romantique. Cependant, cette mode suscite un certain scepticisme quant à sa sincérité et sa signification. Elle interroge la frontière entre le marketing et l'expression réelle des sentiments. Ce glissement vers une communication matérielle divise l'opinion publique.