À l'approche des huitièmes de finale de la Coupe du monde, il est clair que les changements implémentés par la FIFA vont bien au-delà de l’arbitrage traditionnel. Ces évolutions, incluant le temps de jeu effectif, les pauses rafraîchissements et l’intelligence artificielle, s’inscrivent dans une stratégie globale. L'objectif premier de la FIFA est d’accroître l’attractivité de la compétition et la valeur de son produit principal, la Coupe du monde. L'organisation optimise désormais chaque aspect du jeu : temps, image, réputation et publicité. Cette optimisation soulève des questions quant à la préservation de l'essence même du football. On se demande si ces modifications visent uniquement l’intérêt du spectacle et de la rentabilité, ou bien un réel progrès pour le jeu. La FIFA semble prioriser la maximisation de ses revenus et de son influence.