La FIFA a renoncé à son projet de création d’une filiale dédiée à la commercialisation de la Coupe du Monde. Cette décision fait suite à des consultations et à l’écoute des différentes opinions exprimées. Selon Gianni Infantino, le projet a engendré des divisions trop importantes, compromettant l’objectif initial. Malgré un certain niveau de soutien, ces divergences ne servaient plus l'intérêt supérieur de l’organisation. La FIFA a donc jugé préférable d'abandonner cette initiative controversée. Cette volte-face intervient après des mois de débats et de critiques concernant la transparence et le contrôle des droits commerciaux liés à la compétition. L'organisation privilégie désormais une approche différente pour la gestion de ces droits.