La première voiture électrique de Ferrari a été vendue aux enchères pour 40 millions de dollars, établissant un nouveau record pour une voiture neuve vendue aux enchères, soit 35 fois son prix de base. Conçue par le designer britannique Jony Ive, connu pour son travail sur l'iPhone, la Ferrari Luce a été vendue lors d'une vente aux enchères organisée par RM Sotheby's en Californie. Bien que critiquée à son lancement en mai pour son design non conventionnel et ses cinq places, s'éloignant de l'ADN traditionnel de la marque, la voiture a suscité une offre exceptionnelle. Tous les bénéfices de la vente seront reversés à un programme éducatif de la fondation Ferrari. L'identité de l'acheteur reste confidentielle, selon Sotheby's. Malgré une baisse initiale du cours de l'action Ferrari suite aux critiques, le directeur du design de Ferrari, Flavio Manzoni, a exprimé sa confiance dans l'acceptation future du modèle Luce. Financial Times rapporte que les objectifs de vente de la Luce ont été atteints grâce à une forte demande sur le marché chinois.