एस्टोनिया में ईंधन की कीमतें अब प्रतिदिन, या यहाँ तक कि दिन में कई बार बदल रही हैं। यह बदलाव ईरान संकट की वजह से नहीं, बल्कि ईंधन बेचने वाली कंपनियों के बीच चल रहे मूल्य युद्ध के कारण है। खुदरा विक्रेता लगातार कीमतें बदल रहे हैं, जिससे उपभोक्ताओं के लिए कीमतों का अनुमान लगाना मुश्किल हो गया है। विशेषज्ञों का मानना है कि यह स्थिति अब 'नया सामान्य' बन गई है। इस मूल्य युद्ध से उपभोक्ताओं को कुछ हद तक लाभ हो सकता है, क्योंकि कीमतें कम हो सकती हैं, लेकिन यह अस्थिरता भी पैदा करता है। प्रतिस्पर्धा के कारण कीमतें तेजी से घट-बढ़ रही हैं और उपभोक्ताओं को सबसे सस्ता ईंधन ढूंढने के लिए लगातार जांच करनी पड़ रही है। यह स्थिति बाजार में एक नई प्रवृत्ति के रूप में उभर रही है।