Le groupe De Beers lance "Desert Diamonds Icons", une nouvelle campagne marketing soutenue par le plus important budget publicitaire de l'industrie depuis quinze ans. Cette initiative intervient en amont de la saison des fêtes de fin d'année et s'appuie sur le succès de la campagne "Desert Diamonds" précédente. L'objectif principal est de stimuler la demande pour les diamants naturels. La campagne sera lancée à Las Vegas. De Beers espère ainsi renforcer l'image de marque et les ventes de diamants naturels, en misant sur une communication impactante et une forte présence médiatique. Le budget conséquent alloué témoigne de l'importance stratégique accordée à cette opération.