La marque automobile espagnole Cupra, initialement une finition de Seat, s'est affirmée avec une identité propre, se positionnant désormais comme une alternative plus sportive et haut de gamme à Seat. Le modèle Formentor, en particulier, se distingue par son moteur turbocompressé à cinq cylindres puissant et agressif. Bien que les prix de la gamme Formentor débutent autour de 37 500 euros, l'accent est mis ici sur les capacités et le caractère unique du véhicule. Cupra a réussi à se différencier en proposant une expérience de conduite plus dynamique et une esthétique plus affirmée. Le Formentor est décrit comme une voiture capable de changer radicalement de comportement grâce à un simple bouton sur le tableau de bord, lui conférant un potentiel "sleeper" – une apparence modeste cachant des performances exceptionnelles. La marque mise sur cette combinaison de style et de puissance pour attirer une clientèle exigeante.