Une entreprise lituanienne de paiement, CoinGate, titulaire des licences MiCA et Institution de paiement, souligne que les entreprises européennes ignorent souvent la perte de clients attirés par les cryptomonnaies. Le principal défi n'est plus la technologie elle-même, mais plutôt la sensibilisation et l'adaptation des entreprises aux préférences changeantes des consommateurs. CoinGate constate une demande croissante pour les paiements en cryptomonnaies, mais peu d'entreprises européennes sont équipées pour y répondre efficacement. Cette situation pourrait entraîner une perte de parts de marché pour les entreprises qui ne s'adaptent pas. L'entreprise encourage les commerçants à considérer les cryptomonnaies comme un moyen de paiement légitime et à explorer les solutions disponibles pour les intégrer. L'absence de préparation pourrait laisser les entreprises européennes désavantagées face à une concurrence internationale plus agile.