Coca-Cola a lancé Nu.WAV, une nouvelle plateforme dédiée à la promotion de la musique et de la culture pakistanaises émergentes. Ce projet vise à découvrir et à soutenir la prochaine génération d'artistes du Pakistan, en offrant une vitrine pour leur créativité. Nu.WAV ne se limite pas à la musique, mais englobe également d’autres formes d’expression culturelle, comme l'art et le design. La plateforme propose du contenu original, des collaborations et des opportunités pour les artistes de se connecter avec un public plus large. Elle s’inscrit dans la lignée du célèbre Coke Studio, mais avec une approche plus axée sur les talents nouveaux et innovants. L’objectif est de refléter la diversité et la richesse de la culture pakistanaise contemporaine et de positionner le Pakistan comme un acteur majeur de la scène musicale régionale et internationale. Nu.WAV ambitionne de devenir un catalyseur pour l’innovation culturelle au Pakistan.