L'industrie indonésienne des remèdes traditionnels contre les troubles digestifs, communément appelés "masuk angin", évolue. La concurrence accrue ne se base plus uniquement sur la qualité des produits. Les entreprises se tournent désormais vers des stratégies de renforcement de la crédibilité de leurs marques en s'associant à des personnalités publiques. Cette approche vise à gagner la confiance des consommateurs. L'utilisation de figures connues est perçue comme un moyen efficace de se démarquer sur un marché saturé. Cette tendance suggère un changement dans la dynamique du secteur, où l'image et la réputation jouent un rôle de plus en plus important. Les entreprises espèrent que l'endossement de personnalités publiques influencera positivement les décisions d'achat.