Carrefour Taiwan a officiellement changé de nom pour JIA.DE (家德), marquant une transformation significative pour l'enseigne. Cette décision intervient dans un contexte de concurrence accrue et de nouvelles habitudes de consommation sur le marché taïwanais. Le changement de nom s'accompagne d'une refonte de l'image de marque et d'une stratégie axée sur le commerce de proximité et les produits locaux. D'autres grandes surfaces taïwanaises, comme Costco, PX Mart et Carrefour, adaptent également leurs modèles économiques pour répondre aux défis actuels. Ces stratégies incluent le développement du commerce en ligne, l'amélioration de l'expérience client en magasin et la diversification de l'offre de produits. L'objectif est de se différencier et de fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante. Ce repositionnement reflète une tendance plus large de mutation du secteur de la grande distribution à Taiwan.