Les maisons d’édition, les marques et les libraires misent sur les bookclubs et les « reading parties » pour attirer un public plus jeune et élargir leur lectorat. Bien que la rentabilité de ces événements soit actuellement limitée, ils représentent un investissement stratégique à long terme. Cette nouvelle approche de promotion s’appuie sur le pouvoir viral de ces rencontres, d’où l'expression « viralité folle ». L'objectif est de créer une communauté autour des livres et de stimuler l’engagement des lecteurs. Ce phénomène, encore naissant, est perçu comme un levier potentiel pour dynamiser le secteur de l’édition. Les éditeurs espèrent ainsi toucher de nouveaux lecteurs en sortant des canaux de promotion traditionnels. Ces initiatives visent à renforcer le lien entre les lecteurs et les œuvres littéraires.