La startup Phia, co-fondée par Phoebe Gates, la fille de Bill Gates, est au centre d'une controverse concernant le "cookie stuffing". Cette pratique frauduleuse consiste à attribuer artificiellement des commissions à une entreprise pour des achats non réellement réalisés grâce à elle. Selon Bloomberg, les fondatrices de Phia étaient conscientes de ces fonctions problématiques plusieurs mois avant que l'affaire ne soit révélée. Le "cookie stuffing" est considéré aux États-Unis comme une fraude utilisant la communication électronique. Les personnes impliquées pourraient être condamnées à une peine allant jusqu'à 20 ans de prison. Cette affaire soulève des questions sur la responsabilité des startups et l'éthique dans le monde de la technologie. L'enquête est en cours pour déterminer l'étendue de la fraude et les responsabilités de chaque partie.