La préfecture de Fukui se classe régulièrement parmi les régions les moins visitées du Japon. Traditionnellement connue pour ses crabes et ses sites paléontologiques, la région cherche désormais à diversifier son attractivité. Un groupe de jeunes professionnels du secteur touristique mène actuellement cette transition. Ils s'efforcent de mettre en avant de nouveaux atouts et des charmes méconnus du territoire. L'objectif est de repenser l'image de la région pour sortir des sentiers battus. Cette initiative vise à dynamiser l'économie locale en attirant un public plus large. Fukui espère ainsi transformer son manque de notoriété en un levier de renouveau touristique.