एप्पल के सीईओ टिम कुक ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को दिए एक साक्षात्कार में बताया है कि कंपनी अपने उत्पादों की कीमतों में वृद्धि करने की योजना बना रही है। यह वृद्धि मेमोरी चिप की वैश्विक कमी के कारण हो रही है। कुक ने कहा कि यह कमी विभिन्न उत्पादों पर असर डालेगी, लेकिन विशिष्ट उत्पादों और मूल्य वृद्धि की मात्रा के बारे में कोई जानकारी नहीं दी गई। कंपनी का कहना है कि वे लागत को कम करने और दक्षता बढ़ाने के लिए लगातार काम कर रही हैं, लेकिन चिप की कमी के कारण कीमतों में वृद्धि अपरिहार्य है। विश्लेषकों का मानना है कि यह कदम एप्पल की लाभप्रदता को बनाए रखने में मदद करेगा। यह घोषणा ऐसे समय में आई है जब वैश्विक स्तर पर इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों की मांग बढ़ रही है और आपूर्ति श्रृंखला बाधित हो रही है। उपभोक्ताओं को आने वाले समय में एप्पल उत्पादों को खरीदने के लिए अधिक पैसे खर्च करने पड़ सकते हैं।