एप्पल ने मेमोरी चिप्स की कीमतों में अभूतपूर्व वृद्धि के कारण अपने उत्पादों की कीमतों में बढ़ोतरी की है। कंपनी के सीईओ टिम कुक ने पहले ही स्वीकार कर लिया था कि एप्पल बढ़ती लागत को अवशोषित करने में असमर्थ है। यह वृद्धि उद्योग में एक अभूतपूर्व चुनौती का परिणाम है, जिससे उत्पादन लागत बढ़ गई है। कीमतों में तत्काल प्रभाव से बदलाव देखा जा सकता है। एप्पल ने अभी तक विशिष्ट मॉडलों पर पड़ने वाले प्रभाव का खुलासा नहीं किया है, लेकिन संकेत दिया है कि कई उत्पादों पर असर पड़ेगा। विश्लेषकों का मानना है कि यह कदम एप्पल को लाभ मार्जिन बनाए रखने में मदद करेगा। मेमोरी चिप्स की वैश्विक कमी इस मूल्य वृद्धि का मुख्य कारण है।