अमेज़ॅन अब अपने नए टैबलेट के लिए फायर ओएस का उपयोग नहीं करेगा, बल्कि सीधे एंड्रॉइड का उपयोग करेगा। कंपनी ने अपने स्वयं के एंड्रॉइड संस्करण, फायर ओएस को त्याग दिया है। यह बदलाव अमेज़ॅन की टैबलेट रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है। इसके साथ ही, अमेज़ॅन अब सस्ते टैबलेट बाजार से हटकर ऐप्पल के आईपैड को टक्कर देने की तैयारी कर रहा है। नए टैबलेट उच्च गुणवत्ता और अधिक कीमत वाले होंगे। यह निर्णय बाजार में अमेज़ॅन की स्थिति को मजबूत करने और अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने के उद्देश्य से लिया गया है। कंपनी का लक्ष्य अब प्रीमियम टैबलेट सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा करना है।