TikTok est confronté à une vague d'arnaques émotionnelles où des créateurs utilisent l'intelligence artificielle pour simuler des personnes vulnérables – jeunes atteints de trisomie 21, vétérans de guerre blessés, victimes de harcèlement – afin de vendre des articles manufacturés, vraisemblablement en provenance de Chine. Ces créateurs publient des vidéos émouvantes et fausses pour susciter la sympathie et encourager les achats. Or, malgré les règles de TikTok interdisant ce type de contenu, une enquête du journal Dagens Nyheter révèle que des centaines de ces vidéos sont approuvées et diffusées sur la plateforme. Les personnes présentées dans les vidéos n'existent pas et les produits sont fabriqués en série. Ce phénomène soulève des questions sur l'efficacité des mesures de contrôle de TikTok face à la désinformation et à l'exploitation émotionnelle. La plateforme est critiquée pour sa lenteur à réagir et à supprimer ces contenus frauduleux.