Un premier achat d'espace publicitaire entièrement automatisé via des agents d'intelligence artificielle a été réalisé en République tchèque début juin. L'opération, menée par la société de technologie publicitaire R2B2, a impliqué une collaboration pilote entre l'agence média OMD et le groupe de médias MAFRA. Cette campagne pour Canal+ marque une rupture avec les méthodes traditionnelles d'achat et de vente de publicité en ligne. L'IA a permis d'automatiser le processus de négociation et de transaction, éliminant ainsi l'intervention humaine directe. R2B2 affirme que cette approche innovante pourrait transformer la manière dont la publicité digitale est gérée. Le projet représente une étape importante dans l'évolution du marché publicitaire tchèque vers une plus grande efficacité et automatisation. Il ouvre la voie à de nouvelles possibilités pour les annonceurs et les éditeurs.