L’ancien héros de guerre, Ben Roberts-Smith, a lancé une offensive de relations publiques pour regagner l'opinion publique. Cette campagne comprend une interview médiatique de deux heures et demie. Il a également lancé une marque de vêtements, visiblement dans un effort de réhabilitation de son image. Roberts-Smith a par ailleurs créé une page Instagram pour communiquer directement avec ses soutiens. Cette initiative intervient après des accusations et controverses qui ont entaché sa réputation. L'objectif semble être de contrôler le récit et de solliciter un appui médiatique et populaire. L'étendue de cette campagne témoigne de l'importance que Roberts-Smith accorde à sa perception publique.